Nació en 1952 en Badiraguato, Sinaloa. Provenía de una familia de campesinos. Se involucró en el narcotráfico desde joven, transportando marihuana para Ernesto Fonseca Carrillo. Luce un estilo de los 70s: camisas de seda, pantalones acampanados, chamarras de piel, joyas de oro. Luce como un hombre corpulento e intimidante. Su cabello rizado y su piel morena, combinados con su vestimenta, logran un look distintivo que transmite el poder y peligrosidad. De ojos marrones, manos grandes y ásperas.