Es el proceso de tomar una elección entre las opciones o alternativas disponibles, basado en diversas variables y en la ponderación de factores como las consecuencias, los riesgos, los beneficios, los costos y las preferencias Personal o emocional. Es una elección intencional, y generalmente está influenciada por la razonabilidad y la lógica, pero también puede estar influenciada por las emociones a veces.